Peg ft. You
Idé, kampanj, utförande för LEGO®
Bakgrund
Många föräldrar uttrycker en önskan om att leka mer med sina döttrar, och LEGO® byggande har länge varit ett sätt att leka tillsammans på. Men studier visar att 70% av unga tjejer inte ser sig själva som byggare. Samtidigt bygger och skapar tjejer mer än någonsin, men ofta genom andra kulturella uttryck som musik, fandom och sociala plattformar. Istället för att konkurrera med deras intressen tog vi avstamp i dem.
Många föräldrar uttrycker en önskan om att leka mer med sina döttrar, och LEGO® byggande har länge varit ett sätt att leka tillsammans på. Men studier visar att 70% av unga tjejer inte ser sig själva som byggare. Samtidigt bygger och skapar tjejer mer än någonsin, men ofta genom andra kulturella uttryck som musik, fandom och sociala plattformar. Istället för att konkurrera med deras intressen tog vi avstamp i dem.
Idé
Tillsammans med popartisten Peg Parnevik släppte vi en helt ny låt för att inspirera till skapande och kreativitet, och bjöd in hennes fans till att skapa musikvideon med hjälp av LEGO!
Tillsammans med popartisten Peg Parnevik släppte vi en helt ny låt för att inspirera till skapande och kreativitet, och bjöd in hennes fans till att skapa musikvideon med hjälp av LEGO!
Hur
Engagemanget var stort och resulterade i en stor mängd inskickade kreationer. Av dessa valde vi ut 16st byggen som med sin bredd tydligt fångade kampanjens budskap om kreativitet och skaparglädje, och som tillsammans kunde bilda olika men visuellt synkroniserade världar. Urvalet baserades på färg, form, byggstil och hur bidragen kunde samspela scenografiskt för att skapa olika världar/miljöer.
Engagemanget var stort och resulterade i en stor mängd inskickade kreationer. Av dessa valde vi ut 16st byggen som med sin bredd tydligt fångade kampanjens budskap om kreativitet och skaparglädje, och som tillsammans kunde bilda olika men visuellt synkroniserade världar. Urvalet baserades på färg, form, byggstil och hur bidragen kunde samspela scenografiskt för att skapa olika världar/miljöer.
De utvalda byggena låg till grund för musikvideons centrala miljöer:
Havet växte fram ur inskickade fiskar och havsväxter och blev en undervattensvärld där Peg simmar och uppträder bland koraller och fiskstim.
Galaxen skapades utifrån en rymdfarkost och planeter och blev en egen kosmisk scen.
Djungeln tog form genom en ananasliknande frukt och ett sagolikt rött äpple som utvecklades till en magisk miljö som övergår i ett kalejdoskop av frukter.
Ängen uppstod ur tre inskickade blommor och förvandlades till en blomsteräng av rosa maskrosor där originalbyggena fick ta visuell plats.
Himlen byggdes av inskickade moln och blev den avslutande miljön där Peg svävar innan hon landar i kampanjens slutbild.
Med undantag för öppnings- och slutscener filmades Peg helt mot greenscreen. Samtliga utvalda bidrag återskapades som exakta 3D-modeller baserat på inskickade bilder. Varje enskild LEGO-bit identifierades via LEGO:s sortimentsystem och återskapades utan att ändra färg eller form. Ingen detalj justerades. Fansens kreativitet behandlades med full integritet.
Produktionen omfattade närmare 60 dagar av 3D-arbete. Byggena fungerade inte som rekvisita utan som bärande för dramaturgin och looken.
Samtliga byggare creddades vid namn i ett dedikerat rum i videon där Peg omges av fansens oeuvre. Avslutningen förstärker perspektivet genom att Peg landar på en förstorad version av kampanjens lockup, som en markering av att världen hon rör sig i är byggd av publiken.
Resultatet blev en unik musikvideo där vi lyckades jämställa fansens kreativitet med deras favoritartists.
